蛮族勇士: “双十一”和网店拯救消费市场?纯属瞎扯!

中国的消费市场日益萎缩,已经是不争的事实了。然而最近总有些奇谈怪论,声称依靠淘宝之类的网店,依靠“双十一”这种网店集体打折的活动,可以拯救我大中国脆弱的消费市场,可以激发我大中国国民的消费热情。呵呵,国民的消费能力日益萎缩,根本原因在于地产市场吞噬了9成的城镇居民收支结余,造成了居民无力消费。依靠网售来拯救消费市场?好吧,就让我们看看消费数据吧。

“双十一”这类网络促销活动从2009年开始,因此上表给出的是2009年至今的社会消费品零售总额数据和城镇居民的人均消费支出数据。注意,前述消费数据中已经包含了网售数据。社会消费品零售总额的增幅从超过15%萎缩到现在的10%左右。至于城镇居民的消费支出增幅,萎缩得更加厉害,2009年由于金融海啸的影响为9.09%,但是到2010年就恢复到23%,此后迅速下降,到今年已经下降到6.25%,乃是改革开放以来的最低值。也就是我大中国现在的城市化进程还在继续,农民进城后的消费能力会显著增强。比如2016年,城镇居民的人均消费支出23079元,就比当年度农民的消费支出10130元高出了一倍有余。单单每年从农村转移到城市的2000万左右的人口,就会给社会消费品零售总额带来足足2千亿的消费增额。而一旦城市化进程停滞乃至出现逆城市化,消费完全靠现有的城镇居民的消费支出能力来支撑,那么总消费规模将会完全丧失增长性。考虑到东部城市都已经在净化人口,逆城市化的出现,也就是时间问题了。

好吧,接下来再来看网售数据。我大中国一直到2014年才将网络销售作为一个单独的统计分类进行统计,所以下表老蛮我给出的是2014年至今的网络销售数据,注意,下表乃是老蛮我独家整理,在此前,整个经济界根本没人想到过要做一张这样的表格。(单位为亿)

从2014年到今年11月,伴随着整个社会消费品零售总额的增幅逐渐下降,网络销售确实出现了非常大的增幅,增幅基本上都超过30%,这导致了两个结果:第一,网络销售占整个社会消费品零售总额的比值迅速提升,从2014年的10.70%提升到了今年的19.40%,几乎算是翻了一倍。第二,实体店销售整体走向了扑街,到今年11月底的销售增幅只剩下4.97%,这已经没有增幅可言了。

好吧,网络销售振兴了整个销售市场吗?错了。网络销售只不过是因为不用交税,不用承担日益高昂的店租成本,所以便宜,所以廉价,所以从传统的实体店手中抢走了市场份额罢了。它并没有开拓出新的市场,它并没有激发老百姓的消费热情。甚至,在今时今日,在城镇居民的消费支出能力日益削弱的今天,它还会给消费市场,乃至整个中国经济,带来真正的重创。

想想遍布大街小巷的各类零售店面吧,想想现在正在建设中的商业MALL和商业街吧,想想各地人烟稀少的大卖场吧,想想这些领域的就业人员吧。我在这里给出两组数据。第一组数据,截至2017年10月份,中国商业营业用房的施工面积为10.28亿平米。第二组数据,截至2015年底,中国批发零售业的总就业人数高达1.22亿人。请问这些在施工的商业用房,以及这1.22亿的就业人员,要怎么处理?把这些房子全部炸掉?让这1亿多人都去做淘宝店主?这不是瞎扯淡吗?

最后,对于那帮网售意淫犯们整天津津乐道的“双十一”,我将11月份的消费数据单独拿出来,做一个分析,见下表(单位为亿)。

我不厌其烦的再次强调一下,上述全年消费数据以及11月份消费数据中已经包含了网络销售数据。从2009年至今,伴随着整个消费市场增幅逐步下滑,11月份的销售同比增幅同样也在下滑,没有任何特殊之处。唯一的例外是2015年,这一年在全国媒体的鼓吹之下,“双十一”成为一种全民节日,于是当年度11月份的销售同比增幅提升了一下,到了19%,然而也并没有什么卵用,到2016年之后,就下降到10%左右。而从2009年至今,11月份的消费规模占全年的比值,也就是9%左右,十二分之一也就是8.33%,11月份的的这种消费规模占比,与其它月份相比也没啥优势可言。想要靠双十一来逆转整个消费市场的颓势?简直就是螳臂当车,不自量力。

当然了,这就是我大中国的魔幻之处。地产市场吞噬了老百姓的消费能力,这是消费市场逐步丧失增长性的根源,然而对这个根子上的病,我大中国根本就没兴趣去治,却整天想着依靠网售这种歪门邪道来拯救经济。呵呵,呵呵,呵呵呵,对此,我也无话可说。就这样吧。

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